8月15日下午，北京市副市長王紅同志帶隊赴北京市文化和旅游局召開專家座談會，北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授應(yīng)邀出席本次座談會，會議圍繞研究促進旅游消費特別是入境旅游工作展開。

會上，吳必虎教授從四方面提出自己的看法。首先，提升北京文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要構(gòu)建文化和旅游規(guī)劃的新框架。過去，文化系統(tǒng)是事業(yè)性較強，產(chǎn)業(yè)化較弱，旅游系統(tǒng)過去是強調(diào)產(chǎn)業(yè)但事業(yè)性不夠。隨著旅游但是城市化進程的加劇，特別是十九大以后，黨中央提出來人民美好生活的期待和發(fā)展的不充分不平衡之間的矛盾，所以，未來文化旅游發(fā)展規(guī)劃非常重要的一方面就是四化平衡，即文化的產(chǎn)業(yè)化和事業(yè)化相平衡，旅游的產(chǎn)業(yè)化和事業(yè)化相平衡，同時還要做到相互融合。

其次，促進增強北京旅游消費，需要重點研究細分市場。北京旅游市場主要包含三大細分市場：第一是境內(nèi)市場，第二是港澳臺市場，第三是海外市場或者國際市場，在國際市場中又細分成三類，即東方國際市場，主要包含日韓、東南亞等漢文化圈；西方國際市場，主要包含北美、南美、澳大利亞、歐洲等；華人國際市場，主要包含在海外加入了外籍或者有綠卡的華人構(gòu)成的市場。根據(jù)不同的細分市場特點，制定相應(yīng)的產(chǎn)品、營銷、服務(wù)戰(zhàn)略。

再次，延長游客在京停留時間，需要進行產(chǎn)品創(chuàng)新升級。北京的旅游產(chǎn)品要由“看”轉(zhuǎn)向“住”，要給游客一個留下的理由。讓北京擁有更多“住”的理由，主要解決兩個關(guān)鍵問題，即城市內(nèi)部的建筑遺產(chǎn)的活化利用和推動鄉(xiāng)村第二住宅化。最后，加強北京入境旅游，需要激活民間動力，通過節(jié)事活動拉動。

在總結(jié)發(fā)言中，王紅副市長表示， 北京市委市政府高度重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)占已達82%，未來北京的服務(wù)業(yè)將朝著更加高品質(zhì)的方向發(fā)展，才能支撐北京城市的有序發(fā)展。北京旅游產(chǎn)業(yè)需要進入高品質(zhì)的發(fā)展階段，應(yīng)從北京入境游入手，打造更有國際化、更有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，從而更好的帶動國內(nèi)旅游消費市場的增長。在這個過程中，旅游及相關(guān)服務(wù)資源的供給與市場的開放、涉及法規(guī)的改革，內(nèi)容十分廣泛，下一步需要深入的調(diào)研、研究。

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