在2021年2月25日舉行的全國脫貧攻堅總結表彰大會上，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平發表重要講話：“在迎來中國共產黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，創造了又一個彪炳史冊的人間奇跡！農村人口全部脫貧！”鄉村旅游在助力脫貧攻堅、鄉村振興過程中發揮著重大作用和重要意義。

越是鄉村旅游發展搞得好的地方，不僅可以吸納更多脫貧人口和低收入人口就地就近就業，而且流動到城市的鄉村居民返鄉創業的比例越高、成功的概率越高；越是鄉村旅游發展搞得好的地方，鄉村社會治理也搞得越好，鄉村社會風貌也越好，農民獲得感、幸福感、安全感也越高；越是鄉村旅游發展搞得好的地方，產業結構、社會結構越能獲得機會得到重組，一改過去不健康不可持續的結構。

大地風景參與旅游扶貧項目 華僑城·螺溪谷

鄉村旅游是一種更開放的旅游形態。它不是一個限定區域里封閉式的開發，它與鄉村是融合在一起的，有文化性、社會性、產業性的特點。包括文化層面的認知和挖掘，文創的轉化，也有從產業方面以旅游產業作為一個切入口去和農業、手工業結合、和當地的優勢產業結合，可以看出這里面確實有巨大空間可以去發揮。

我國鄉村旅游的真實需求在釋放。2019年，全國鄉村旅游總人次為30.9億次，占國內旅游總人次一半以上，鄉村旅游總收入1.81萬億元。2020年受疫情影響， 2020年一季度鄉村旅游收入同比下降77.1%；到二季度，鄉村旅游形勢大為好轉，環比增長達148.8%；7—8月份，鄉村旅游總人次、總收入已恢復到往年同期的九成多，近郊鄉村游已成為新形勢下群眾外出游玩的首選方式。

大地風景參與旅游扶貧項目 張泉

從量上鄉村旅游已經形成一個相對成規模的旅游市場。從品質上，隨著從2015年開始的民宿熱潮，高端的、或者說客單價比較高的鄉村旅游消費也已經出現了。調查顯示，已經有很多家庭愿意讓孩子在國內參加一些在人文體驗方面更深入的、鄉村相關的深度旅行。這也能說明隨著國內鄉村地區基礎設施的優化和提升，高質量的消費需求已經出現了。

鄉村旅游市場升溫，為發展旅游產業這一脫貧路徑提供了良好的契機，但是旅游扶貧項目要面對市場考驗，突破口在哪里呢？

大地風景參與旅游扶貧項目 梁家莊村

目前鄉村旅游市場普遍還是存在供給和需求的不對等，高質量產品的供給是弱的，而相對來說有消費能力的人群的需求又在不斷上漲。在這個條件下扶貧性的旅游項目是有機會的。但需要關注的是發展模式、開發模式。旅游扶貧項目需要在自身上尋找獨特的賣點。很多時候，旅游扶貧項目沒有辦法和商業項目正面競爭。商業項目一定拿的是最好的區位、最好的資源。

扶貧項目所在地往往交通不便、區位不好，市場基礎也不太好，這時候最大的難點在于如何把劣勢轉化為一種優勢。如果要做大眾旅游，靠走量盈利，交通不便就是最大的阻礙，但是如果可以把交通不便所帶來的生態系統的完整性和民風的淳樸，或者當地非物質文化的保存這些優勢去充分做保護和發揮，就能夠與相對客觀條件更優越的地方形成差異。開發成不一樣的產品是更重要的。

大地風景參與旅游扶貧項目 豫北荷鄉

做可持續的旅游扶貧項目有三點是非常重要的。第一點就是人。最終所有的執行還是落實到人。一個旅游扶貧項目，有沒有極大地關注到當地的人的參與、在地農民的參與，以及對于他們的工作能力，甚至文明程度的提升？如果能夠這樣地關注到人，那么這樣的項目才是可持續的。一開始介入扶貧項目的外來團隊可能會離開，只有當地人的能力得到提高后，才可能給這個地方帶來真正長期的發展。

大地風景參與旅游扶貧項目 南溝村

第二是產業。如果旅游扶貧只是考慮旅游消費而不能接入到產業，這種方式就極度依賴于假日經濟，必須得周末或者寒暑假才能有客群，其他時間一樣很蕭條。如果我們能夠把產業做一個接入，做農旅的融合或者發展當地的手工藝產業，或者導入其他優勢產業，這種融合都會給當地帶來更穩定的、均質化的發展。

第三個重要的維度是優勢資源的導入。一個地方之所以貧困或者形成欠發達的狀態，是因為它的內生動力有限。一個成功的旅游扶貧項目，最好能夠找到契合于這個地方本土性的外部的優勢資源，幫助資源導入、持續地激活，那么這會給它帶來一些真正能夠讓它自我成長的東西。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 北京大地鄉居旅游發展有限公司 、新華網

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