首屆傳鑒文創大賞由IAI傳鑒國際廣告獎執委會與傳鑒文化創意院聯合主辦，本屆大賽的主題為：順勢而長。順勢，是順應時代號召與文化趨勢。而長則寓意一種繼承與未來促進品牌的增長.

在文旅融合的時代背景下，大地億象DLOCKER順勢而長，攜手淮安文旅集團、現代快報在傳承傳統文化的基礎上，堅定文化自信，將西游文化和大運河文化融合創新，顛覆傳統西游人物造型，創作符合新時代特征的新西游IP形象及潮玩產品，用IP新形式講好西游故事，用潮玩新載體傳播世界經典，用潮運新理念激活運河新生。

目前很多目的地旅游文創產品缺乏原創，只是流于表面，產品本身并沒有結合地域特點，亦沒有包含城市或景區特有的文化符號。

淮安是《西游記》作者吳承恩的故鄉，也是這部四大名著之一的創作地，西游文化是淮安得天獨厚的優勢資源。在此背景下，大地億象DLOCKER打破傳統目的地文創的局限性，將目光瞄準更廣闊的年輕人潮玩領域，攜手淮安以西游潮玩帶動城市禮物升級，走在了全國同類旅游城市的前列。

西游潮玩的首款盲盒產品，以“Z 行西游——玩趣城”為設計理念，將人們從小耳熟能詳的西游經典角色和童年記憶中的特色玩具相巧妙結合。唐僧穿著具有淮安摜蛋文化特色的撲克服裝，化身成為王牌King；女兒國國王與唐僧再續前緣，化身成為王牌Queen;六耳獼猴因cos孫悟空太逼真而出圈，成為網紅套娃；牛魔王變成必接老婆電話的寵妻狂魔牛話王……

每一個形象背后都是一個個性鮮明的形象IP，擁有不同的星座、興趣愛好、口頭禪，組合在一起又是潮酷的“西游潮玩”IP，在西游平行世界里集結，傳承生生不息奮斗進取的大運河精神，重新喚醒大眾國潮記憶。

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優秀的文創，離不開好的文創業態與場景的塑造。“潮玩”之于淮安，并不只是簡單的文創盲盒。今年9月以來，“西游潮玩”IP天團先后亮相第三屆大運河文化旅游博覽會、2021中國(淮安)國際食品博覽會、淮安白馬湖與西游樂園等熱門景區，掀起一波又一波打卡熱潮。

西游潮玩通過場景營造，將“西游潮玩”IP與淮安深度捆綁，讓大眾可以從西游潮玩中深度體驗淮安西游文化，讓“西游潮玩”IP不僅停留在目的地品牌形象層面，更成為消費者感知淮安的重要媒介。在重塑國民第一IP重要價值的同時，更以創新的實踐演繹“潮玩”二字之于一座城市的真正意義。

附：首屆傳鑒文創大賞——開放式IP文創大賽獲獎名單

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