健康中國、體育強國戰(zhàn)略背景下，我國相關部門多次發(fā)布文件鼓勵“體育+旅游”融合發(fā)展，可以說，體旅大融合迎來了前所未有的發(fā)展良機。近期，國家體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳公示了14家國家體育旅游示范基地，更是為體旅融合發(fā)展按下了“加速鍵”。萍鄉(xiāng)武功山風景名勝區(qū)名列其中，成為江西省唯一一家入選的旅游景區(qū)。

作為“云中草原 戶外天堂”的武功山，圍繞“+體育”和“體育+”，把體旅融合高質量發(fā)展作為全域旅游的重要抓手，走出了文體旅融合發(fā)展的“新路子”，成為產業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興、山上山下一體化發(fā)展的助推器。

 十年時間，景區(qū)每年游客接待數量從16萬余人次，到最高175萬余人次，翻了十倍多，年度票房總收入從2417萬元增加到1.46億元，疫情期間更是實現逆勢增長。

2022年大地風景為武功山編制了《武功山全域旅游總體規(guī)劃》，提出了打造世界級山地戶外運動旅游目的地的總體目標。武功山從世界級產品、品牌性賽事、景村聯(lián)動等多方面發(fā)力，卓有成效。

“體育+”引領，傾力打造世界級產品業(yè)態(tài)。武功山依托“山水林田草”資源基礎，特別是萬畝高山草甸，以世界級山地戶外運動旅游目的地為總體目標，打造了國內最大戶外帳篷節(jié)活動舉辦地——草甸星空帳篷營地，多條國家登山健身步道、高山足球、高山滑草、騎行、漂流等一系列體旅融合新業(yè)態(tài)，形成“水陸空”立體化體育運動產品體系，外圍以“體育+”為導向，著力培育生態(tài)康養(yǎng)、避暑度假、文化養(yǎng)生等產業(yè)融合生態(tài)圈。每年都有大量的國內外游客和體育運動愛好者慕名前往武功山戶外休閑、比賽、度假，產生了近百億的經濟效益。

以賽促產，打響體育賽事品牌。從2008年起，武功山成功舉辦了15屆武功山帳篷節(jié)，不僅是國內外戶外節(jié)慶活動的一流品牌，更成為武功山旅游經濟的流量IP，從最初的4000人增長至20萬余人，實現“一頂帳篷富了一座山”。此外，武功山相繼舉辦了武功山越野賽、全國大學生山地戶外挑戰(zhàn)賽、武功山山地半程馬拉松賽、武功山中國戶外論壇、全國路虎英雄會、戶外機車文化節(jié)等等特色賽事活動，形成完整的“品牌賽事引領，特色活動支撐”的體育賽事體系。

景村融合，山上山下一體化發(fā)展。武功山依托體育休閑運動，以“景村融合，打造鄉(xiāng)村振興示范點”為抓手，以民宿產業(yè)為先導引領，將民房變民宿，鄉(xiāng)村變景點，農產變商品，構建“生態(tài)觀光+農產品采摘+特色民宿”休閑觀光農業(yè)產業(yè)鏈，同步培育鄉(xiāng)村電商、文化創(chuàng)意、特色民宿、避暑休閑等旅游新業(yè)態(tài)，成為戶外休閑運動配套基地，有效盤活農村閑置資產，拓寬了村民增收致富渠道。目前武功山的民宿產業(yè)初具規(guī)模，已經達到了300余家，僅萬龍山鄉(xiāng)槽下村一個村，就帶動600余人就業(yè)，人均純收入達13082元。

高質量項目資源導入。武功山與大地風景文旅集團等專業(yè)公司合作，積極引入了路虎汽車營地、冰雪大世界、國際山地運動谷、驢友出發(fā)營地等一批高質量文體旅融合項目，涵蓋休閑度假、康養(yǎng)休閑、體育旅游、紅色體驗、研學教育、文化創(chuàng)意、自駕營地等眾多品類，為未來武功山高質量發(fā)展蓄足動能。

武功山不斷探索“體旅融合”的創(chuàng)新發(fā)展路徑，推動山上與山下聯(lián)動發(fā)展、景區(qū)與鄉(xiāng)村深度融合，釋放產業(yè)活力，賦能鄉(xiāng)村振興，擦亮“云中草原 戶外天堂”的金字招牌！